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美国电视台晚间新闻收视率猛增 他们凭什么抢回流失的观众

来源:yobo体育全站app   发布时间:2021-11-13 19:54nbsp;  点击量:

本文摘要:收视率下滑,广告市场份额缩小……电视新闻黄金时段的职位早已大不如前。但疫情给大洋彼岸的电视晚间新闻缔造了一次意外的再起时机。 这是因为人们宅在家中无所事事,盼望获得专业信息,还是因为人们重新发现了晚间新闻的气力和价值?疫情事后,晚间新闻又能否留住这些观众? 晚间新闻的再起:流失的观众正在回归 许多年以后,美国人又坐回到了电视机前。

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收视率下滑,广告市场份额缩小……电视新闻黄金时段的职位早已大不如前。但疫情给大洋彼岸的电视晚间新闻缔造了一次意外的再起时机。

  这是因为人们宅在家中无所事事,盼望获得专业信息,还是因为人们重新发现了晚间新闻的气力和价值?疫情事后,晚间新闻又能否留住这些观众?  晚间新闻的再起:流失的观众正在回归  许多年以后,美国人又坐回到了电视机前。履历了连续的衰退,有线电视网黄金时段的新闻节目收视率在这段时间迎来激增:CNN同比增长168%,FOX NEWS增长45%,MSNBC则增长24%。

  一个有意思的现象是,当下美国人最关注的节目不再是《美国好声音》《美国偶像》等综艺,而是新闻,尤其是晚间新闻。在3月16日到4月7日期间,约莫有3100万人收看了美国三大电视台NBC、CBS和ABC的晚间新闻,同比增长42%。

  尼尔森的数据显示,ABC的晚间新闻The World News Tonight收视率最高,约有1200万观众收看,创下自2000年以来的最高记载;NBC Nightly News的收视率凌驾1100万;CBS的晚间新闻收视率快要800万,同比增长21%。现在,这三档节目都位居全美收视率前十。  边吃晚餐边收看晚间新闻,曾是4000万美国家庭生活的重要部门。在晚间新闻的辉煌岁月,从阿波罗登月计划到古巴导弹危机,它就像一个全国信息通报系统,由沉稳的主播领导观众配合见证全国性的胜利或悲剧。

CBS《晚间新闻》的明星主持沃尔特·克朗凯特,一度被民众评为“全美最受信任的人”,每晚有2500万到3000万人守在电视机前收看他的节目。  但克朗凯特和晚间新闻的时代已经由去良久了。随着有线电视和互联网的爆炸式生长,24小时转动的新闻削弱了人们在晚间获取新闻的需求。近年数字媒体的强势,进一步压缩了电视新闻的空间,美国三大台的晚间新闻收视率大幅下降。

  这一衰落具有显着的代际特征。“对于那些正处于事情年事段的人们来说,晚间新闻节目已经不是日常生活的一部门了。”前NBC新闻主管Mark Lukasiewicz说道。

但现在,流失的观众正在回归。尼尔森的数据显示,最受广告商青睐的群体——25岁至54岁之间的观众——对晚间新闻的收视率增幅高达67%。

  晚间新闻的角色:值得信赖、鼓舞人心  晚间新闻不仅满足了观众获取疫情相关信息的需要,也契合了民众深条理的诉求:在充斥着最新爆料、夸夸其谈的全天候新闻中,观众盼望有人资助他们明白这些日益庞大和极化的信息。当国际重大公共卫生危机发作,人们熟悉的晚间新闻重新肩负起提供公共服务、宽慰并鼓舞人心的建设性角色。

  值得信赖的公共服务  得益于在黄金时代积累的价值认同,晚间新闻在美国已成为公信力与凝聚力的象征。数以百万计的观众再度追念起晚间新闻的价值:实时准确地报道事实,告诉观众什么是事实,什么是虚构,让观众真切地感受到生活的变化生长。重获关注的晚间新闻现已将焦点从收视竞争转向公共服务,甚至比已往做得更好:保持一贯的简明简要、制作良好,为民众提供疫情的最新信息。

  “在这个时代,当人们感应恐慌,企图寻找值得信赖的消息泉源时,他们会想,‘哦,让我在东部6点30分收看晚间新闻,因为我知道我将会获得纯粹的事实。’”CBS晚间新闻的主播O’Donnell这样说道。  鼓舞人心的建设性报道  晚间新闻通常以充满希望、胜利的内容竣事,试图给观众带来努力正面的影响。

CBS的On The Road和ABC的America Strong等节目,用普通人在疫情中的故事激励观众。NBC在晚间新闻中增添On the Front Lines栏目,以解决问题、消除恐慌为导向,报道一线医护人员的履历。  ABC晚间新闻的主播Muir相信,晚间新闻有助于缓解美国人的焦虑情绪,为民众带来心理陪同和精神宽慰。

他将促进意义共享与团结作为自己的责任:“我们试图用平和的方式说明:人们体贴他们的邻人,也体贴这个国家,我们会在每晚的竣事时刻发出这样的信号。”  晚间新闻的变化:形式创新、时间延长  已往很长一段时间,晚间新闻在变更不居的社会生活中始终保持着稳定,“夜复一夜”地陪同着观众。但在当下,这一报道方式也履历着前所未有的变化。

有些是为了应对特殊情况,有些则是电视台的主动创新。  制播方式:网络采访+远程办公  那些为观众所熟知的节目通例已经被打破。

  On The Road的记者Steve Hartman本应在全美各地旅行,记载美国公共阶级的故事,但这些日子他连家门都出不了。在最近一期关于纽约一对情侣外出约会的报道中,Steve Hartman通过Zoom举行采访,并使用了受访者提供的视频。  NBC也接纳了交织摆设办公人数等措施,并在主播Holt的家中部署了一个“家庭事情室”。

Holt在家中远程主持晚间新闻,并将视频公布在Instagram上,他还身兼调适灯光和设备等技术任务。  幕后的变化更为显着:制片人、编剧等大部门事情人员不得不脱离录制现场,只留下少数主干。

往常节目播出前一刻,ABC的主播Muir还在和同事们一起修改稿件或编辑报道。而现在,他只能独自走进险些空无一人的演播室。“我纪念那种团体的能量。

”Muir说。  内容题材以疫情为主  晚间新闻的报道题材涵盖内政外交、商业、人文艺术等大巨细小的领域。但时下,围绕疫情展开的公共宁静、康健、金融、文化等方面的报道占据了主导。

  “9·11事件以后,我们还没有像这样追踪报道过单一主题。”CBS晚间新闻的执行制。


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